正在發生變化的零售環境對包裝設計的影響



時間:2020-6-17 16:59:53 來源:

未來的零售環境可能會給包裝設計師帶來新的挑戰,因為它們可以借助更多的信息技術,比如虛擬零售,而且消費者也會要求更加精確的產品信息。此外,在幫助零售商履行和環境可持續發展相關的法定義務和企業承諾方面,包裝設計將扮演越來越重要的角色。
虛擬包裝
網絡以及網上銷售的出現,使許多產品制造商極大地節約了零售成本,因為他們拋棄了傳統磚塊加水泥的實體零售店模式。現在,大部分產品制造商都擁有虛擬商店,人們可以通過網絡直接訂貨,商品也會被直接送到人們的家里或辦公室。網絡分銷渠道也給小商販帶來了新的機會,使他們接觸到了那些通過傳統的實體零售店無法觸及的市場和消費者。某些產品門類通過虛擬商店銷售得特別好,比如音樂制品和書,因為消費者在網上可以聽歌,閱讀書的摘要,任意選擇商店。
但是人們也總是希望在購買商品之前,能夠實際接觸或試用商品,因此,磚塊加水泥的實體店在可預見的未來肯定不會消失。現在,大部分產品都通過實體零售店和網絡店鋪進行銷售,并把這種模式視為了傳統分銷渠道的拓展。因此,傳統的包裝哲學和方法仍在市場上占主導地位。
最成功的零售商,可能是那些成功采取多渠道銷售,并為消費者提供盡可能多購買選擇的零售商。而且,產品包裝在網絡和實體零售環境中,也必須都能夠有效地發揮作用,畢竟,為不同的環境設計不同的包裝是一件劃不來的事。為產品設計能夠提高虛擬網店銷量的包裝,給設計師帶來了額外的挑戰。

虛擬分銷
虛擬分銷渠道的出現,并不意味著傳統的品牌包裝概念行不通了。相反,這意味著設計師需要調整營銷策略,以把握網絡環境中出現的新機會。徹底改變包裝方式的意義并不大,因為多年以來,設計師投入大量的時間和精力,精心發展了一個品牌包裝復雜而精妙的傳播方式。蘭道爾•福斯特在一篇名為《虛擬包裝缺乏觸感》(Virtual Packaging Lacks Sense)的文章中指出,強有力的包裝提升了消費者對一個品牌的信心,包裝帶給消費者的觸感會影響他們對產品的體驗。然而,消費者在網上商店購物時,并不能在購買商品之前接觸到商品的實物包裝,包裝中的觸感元素也會有在消費者收到商品之后才發生作用,并進而加強消費者對產品的積極感受。盡管大部分具有網絡兼容性的產品包裝,都是設計師在傳統包裝的基礎上進行修改的,但他們仍需要進一步仔細考慮修改過程中的一些因素。

 
上一篇:包裝設計與包裝材料的選擇 下一篇:漢盾(重慶)建筑材料

掃描二維碼分享到微信

在線咨詢
聯系電話

158-9010-1947

股票配资平台是合法的么